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①
打折，就是打折

代表作品：IKEA宜家

文案：Up to 50% off.
廣告代理：DDB BERLIN GMBH

沒有“盛大開業，鉅惠全城”、“店家同慶，獻禮金秋”的虛無式促銷；也不是“廠家直銷跳樓價”、“老板跑路給錢就賣”式的大字報賺眼球。

打折，就是打折，如何把促銷廣告做的有趣？宜家這招可以借鑒。黃色的價簽顯示價格為“半張床”、“半個衣柜”、“半張沙發”，半價購買一目了然。文案，有時候就是把最重要的信息放上去，多一句就是顯得累贅。

②
改動一詞，效果大不同

代表作品：faceabook

文案：脫網片刻，讀一本真正的書

facebook，眾所周知。

和中國的微博和朋友圈相似，社交網絡讓你花費大把的時間沉浸其中。facebook，臉書，似乎成了紙書閱讀的最大勁敵，廣告在facebook之間加了個a，意義完全變化：面對（讀）一本真正的書。簡單的改變，讓廣告變得不簡單。

③
用文案點題，用設計說話

代表作品：olay

文案：correct your age
廣告代理：Saatchi & Saatchi

獲紐約廣告節銀獎

因OLAY的產品膏體遮擋而減小的數字，加之“CORRECT YOUR AGE”的廣告語，簡單明了，幾乎每個人都能想到：用OLAY，年輕了好幾歲！

整體廣告用設計說話，它的性能像字體修正液一樣，用在臉上會變成年齡修正液，文案點題，用OLAY就是改變你年齡，讓成熟女性更顯年輕，產品性能一目了然，容易使消費者形成深刻記憶。

④
形與文結合，要點充分表達

代表作品：BBDO招聘

文案：尋找和數字打交道的媒體策劃

用數字代替字母，形成文案。文案依然只表達重點信息，卻因圖與文的巧妙結合讓廣告看起來匠心獨運，與眾不同。

有時候，把文字和圖片巧妙結合，不失為一種有效的創意方式。

⑤
點睛之筆，文案不需多

代表作品：樂高積木

文案：想象……

樂高這組平面廣告的文案和設計都十分簡單，一個簡筆線條的鳥籠、魚缸和鼠洞，放一小塊樂高積木：嘿，這是鳥！這是魚！這是老鼠！你想象一下……不過，“愛玩，愛想象”正是樂高傳遞給小朋友們的理念。Imagine，創意著實簡潔明了，文案堪稱點睛之筆。

⑥
動點小心思，文案省三句

代表作品：BMW售后服務

文案：使用原裝零件

把寶馬的標志BMW換成BWM，咋一看，M和W還真是傻傻分不清呢~好，當你有這種認知的時候，你就成功墜入文案的掌控，雖是W和M的差別，但您的寶馬已不是那個“寶馬”，會變成山寨的它。隨文“use original parts”瞬間點醒你，如果不想讓寶馬被山寨零件毀掉，一定要用原裝零件??！BMW售后廣告，倡導用原廠原件，目的就此達成，相信你一定會使用原裝，畢竟沒人想把自己的BMW變成BWM…

⑦
前后對比，一個詞搞定所有

代表作品：Oogmerk眼鏡行廣告

卡車司機/教授

容易到手/超級難追

地獄天使/時裝設計師

屠夫/藝術家

文案：得到你應得的尊重

使用前后對比，是現在廣告中經常采用的手法。但是Oogmerk眼鏡行沒有用文案去詳細描述戴上這款眼鏡如何如何美麗，給你帶來怎樣的好處，而是用戴眼鏡前后給人留下的視覺印象來判斷身份的變化。主題文案“得到你應得的尊重”點明主旨，讓人印象深刻。

⑧
品牌就是文案

代表作品：Jeep

 

文案：JEEP

狼和駱駝、部落人種、羚羊和鱷魚，這些不同的形象代表世界不同地方，疊加成吉普的形象，簡單有力地宣揚出Jeep的品牌主張：無論凍原還是沙漠，無論是草原還是險灘，沒有吉普到達不了的地方。

⑨
價格，不知道寫啥的時候試試它

代表作品：杜蕾斯價格篇

 

 

養活一個孩子需要XXX美元，而一個杜蕾斯避孕套僅僅只要2.5美元，這兩個價格一對比，該選哪個你懂的~

⑩
不喧嘩，自有聲

代表作品：雪鐵龍廣告

 

用LOGO組合出雪山和叢林，沒有文案闡述，但是畫面已讓人十分明了：無論雪山或是叢林，雪鐵龍SUV都能輕松跨越。